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每日热点:家电行业月报(2023-7)

2023-07-03 14:53:27     来源 : 中钢网

月度行业观点:


【资料图】

当下家电市场已呈存量市场的态势,二季度国内家电市场多以去库存,搞活动,促销量为主,同时通过各地的促销费政策以及消费券等方式达到“轻库存”的目标。同时,受益于北方高温天气影响,自5月开始,空调、冰箱等制冷设备销量开始拉伸。高温天气和促销活动释放了增长的积极信号,让内销市场增长火爆。高温席卷的华北和华中地区,部分地区已经出现结构性断货的情况。

从5月家电板调研数据以及6月的市场反馈来看,二季度家电板产量小幅增加已成定局;“6.18”大促让需求也提前释放了许多,因此需警惕7、8两月的淡季形势,需求端的情况依旧不稳,尽管高温天气还将持续,制冷设备需求还会有所上升,但随着旺季备货节奏的走弱,整个家电行业的生产热情将在7、8月有所“降温”。出口方面,在广交会成功举办后订单出现了集中性增加。不过总体需求依然不稳。尽管近期汇率和海运成本下跌对出口有所利好,但受到全球通胀、欧美通缩政策引起的需求下跌等影响,市场需求短期内难以得到显著改善,因此预计在经历5、6月的短暂改善后,7月出口将重回跌势。

月度行业产销数据:

一、月度原材料价格监测

黑色原材料月度核心观点:

6月格18538元/吨,环比上月上涨1.25%。云南即将迎来丰水期,市场对前期减产的电解铝复产存预期。去9月以来,云南地区受枯水期限电影响累计减产200万吨,当前云南电解铝指标产能526万吨,随着丰水期即将到来,近期省内多雨天气较为集中,市场对其复产的预期增强。由于电解铝厂复产成本较高,铝厂考虑到夏季用电高峰是否会继续减产,复产谨慎,由于从启动复产到实际产出时间较长,短期上规模复产可能性低。假若云南规模复产,将增加氧化铝的需求,届时将利多氧化铝、利空电解铝。

三、 家电行业需求调研

一季度家电行业由于市场整体销量不及预期,下游处于倾销存量,市场的加工配套生产商接单不足,市场整体信心还是稍显不足;步入二季度,将迎来去年疫情波动带来的同比低基数市场,部分预判3月只是市场复苏的开始,家电的修复销售将逐步开启。同时了解到,基于空调季节性运行属性,目前空调的排产表现处于积极态势,部分商户赌夏季高温预期,存在排产增量的情况。4月份我国空调排产量约为1819万台,较去年同期生产上升15.4%,升幅在今年3月份的基础上扩大了近两倍。但若预期落空,后期家电行情或将存在相对低迷的一个阶段

四、 月度热点信息

1.TrendForce:电视面板采购需求有望维持成长

TrendForce研究副总范博毓表示,随着面板厂持续控制稼动率,维持供需平衡下,电视面板价格仍维持上涨态势。“618”促销状况虽差强人意,但销售额有明显成长,反映单价较高的大尺寸产品需求不差。同时,品牌客户没有调整采购需求,所以整体采购需求进入下半年备货旺季后,有望维持成长态势,并支撑面板价格续涨。另外,笔电面板需求呈现逐月好转,面板厂对调涨价格的想法逐渐强烈。不过品牌客户仍不过度乐观预期下半年需求,克制拉货节奏,所以对价格上涨的想法仍偏向保守与抵抗态度,预期6月笔电面板价格仍持平,但随着需求增加,不排除7月起,部分笔电面板价格开始微幅上涨。

2. 美的、TCL、创维纷纷出手,家电龙头涌入光伏产业

TrendForce研究副总范博毓表示,随着面板厂持续控制稼动率,维持供需平衡下,电视面板价格仍维持上涨态势。“618”促销状况虽差强人意,但销售额有明显成长,反映单价较高的大尺寸产品需求不差。同时,品牌客户没有调整采购需求,所以整体采购需求进入下半年备货旺季后,有望维持成长态势,并支撑面板价格续涨。另外,笔电面板需求呈现逐月好转,面板厂对调涨价格的想法逐渐强烈。不过品牌客户仍不过度乐观预期下半年需求,克制拉货节奏,所以对价格上涨的想法仍偏向保守与抵抗态度,预期6月笔电面板价格仍持平,但随着需求增加,不排除7月起,部分笔电面板价格开始微幅上涨。

3.中金:空调需求持续景气,企业上调未来排产预期

6月30日,中金公司研报认为,本次“618”大促空调复苏明显,持续高景气使得空调企业对未来预期好转,7月内销/出口排产计划均有上调。当前全球范围高温天气逐渐增多,预计高温天气或对空调短期销售带来影响,中长期渗透率仍有提升空间。

4.25亿元、超300场活动,家电市场再迎政策利好

今年年初,商务部就将2023年定位为“消费提振年”,促进消费向绿色、智能、健康等方向发展,线下消费场景加快恢复。

前不久,商务部6月的例会上公布一组数据,今年1-5月,家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%,增长数据表现家电消费在下沉市场的增长潜力。

如今,家电行业逐渐由增量市场迈入存量市场,绿色家电在下沉市场的普及、市场的“以旧换新”服务成为了家电产业未来重点开拓的领域。为进一步做好2023年促进绿色智能家电消费相关工作,商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家市场监管总局等四部门近日发布了《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》(以下简称《通知》)。

家电以旧换新和绿色智能家电下乡再次盈利政策利好。《通知》强调了将从三方面推动加快恢复和扩大家电消费,包括开展形式新颖、内容丰富的消费促进活动;深化家电以旧换新和绿色智能家电下乡;加快实施家电售后服务提升行动。

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